Kruidenrijk grasland levert volgens LTO en Urgenda op meerdere fronten winst op. De verschillende kruiden en klavers trekken veel meer insecten aan dan regulier grasland en dragen zo bij aan herstel van de biodiversiteit. Daarnaast verbetert de bodemstructuur, is minder kunstmest nodig wat tot 1000 kg aan CO₂-equivalent per hectare scheelt en wordt het grasland beter bestand tegen weerextremen. Ook voor boeren is het gunstig, want met minder kosten wordt toch dezelfde melkopbrengst gehaald. Nu kunstmest duurder wordt door geopolitieke spanningen, is de omslag naar kruiden en klavers extra aantrekkelijk. Via 1001ha heeft de afgelopen 5 jaar al een vijfde van alle Nederlandse melkveehouders geëxperimenteerd en 80 procent van de deelnemers wil na een eerste experiment verder met kruidenrijk. Vooral op de 200.000 hectare ‘tijdelijk grasland’ dat Nederland telt is groot ecologisch potentieel.